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體現(xiàn)中國創(chuàng)作人的魅力
在世界舞臺上綻放光彩
關(guān)志雄
原（WPP）達生整合營銷大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
傲視攝影集團副總經(jīng)理
品牌戰(zhàn)略專家
二十多年品牌運營與營銷推廣經(jīng)驗，
歷任李奧貝納及WPP達生等國際廣告集團，
大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)等負責品牌事務(wù)，
深蘊品牌發(fā)展戰(zhàn)略洞察，
以品牌戰(zhàn)略定位研發(fā)為核心，
精準品位的產(chǎn)品設(shè)計理念、獨到的營銷策略，
為品牌塑造與發(fā)展提供強力的賦能支持。
代表作品
嘉賓：關(guān)志雄
主持：INNODESIGN
便于閱讀，以下采用中文簡稱
創(chuàng)造價值
INNODESIGN：
這次大賽主題叫做 “中國創(chuàng)智·革新未來”，
請問您是怎么理解這個主題的呢？
關(guān)志雄：
恰巧,這個主題是我心有所感撰寫出來，
在我的思考中創(chuàng)智并不等同于創(chuàng)意，
創(chuàng)智是更高一個層面，
是對未來趨勢的遠見與需求洞見的創(chuàng)想，
因此我把它歸納定義為創(chuàng)智。
INNODESIGN大賽倡導的精神是“創(chuàng)新設(shè)計”思維下，
創(chuàng)造更為廣泛的社會價值與商業(yè)價值，
是讓中國優(yōu)秀的設(shè)計師，
在世界性創(chuàng)新設(shè)計大賽中綻放光芒的國際舞臺。
挖掘需求
INNODESIGN：
對未來的革新這一塊，
您是怎么去看待這個事情呢？
關(guān)志雄：
擁有敏銳的洞見與突破創(chuàng)新的精神，
并勇于與國際設(shè)計交流競技，
我們將更自信地擁抱美好的未來。
對于創(chuàng)作人以及各類型設(shè)計行業(yè)的設(shè)計師們，
更需要富有遠見性創(chuàng)新思維和更多實戰(zhàn)化過程。
現(xiàn)今的市場經(jīng)濟環(huán)境正處于日新月異的調(diào)整過程當中，
這對于無論從產(chǎn)品形態(tài)、消費需求、
市場供求關(guān)系轉(zhuǎn)換、營銷手段等方面，
都帶給我們實實在在的重大挑戰(zhàn)，
但同時挑戰(zhàn)背后也給了我們更多的機會！
舉個例子，
我們過往的傳統(tǒng)經(jīng)濟模式，
逐漸向新經(jīng)濟形態(tài)的轉(zhuǎn)變過程中，
傳統(tǒng)營銷理念、傳播渠道、溝通的模式手段，
正被快速清理退出歷史舞臺，
更多更新的市場理念和傳播技術(shù)與手段正不斷形成，
這些都為創(chuàng)作人、設(shè)計師提供更廣的創(chuàng)新思維空間，
并從生活與核心群體等方面里面去探索發(fā)現(xiàn)需求，
甚至是引導需求。
深入洞察
INNODESIGN：
您是怎么去看待在這個行業(yè)里面的設(shè)計價值？
關(guān)志雄：
過往傳統(tǒng)設(shè)計只要能廣而告之，
基本能引起消費者廣泛注意的目的，
但當今的產(chǎn)品太豐富，
供求關(guān)系倒掛，市場競爭非常激烈，
如果產(chǎn)品在傳播上沒有充分洞察消費者，
進入他們的內(nèi)心，
相信在市場上也會舉步維艱。
我覺得作為一個創(chuàng)作人，
現(xiàn)今的傳播更關(guān)注傳播細分，
市場細分的大環(huán)境下，
對細分消費群的了解和溝通手法尤為重要。
如能對產(chǎn)品通路多了解一些、
對消費群習性了解深入一些、
對表現(xiàn)手法更獨特一些、
對溝通的手段（互動傳播）更豐富一些，
把心沉下來深入到不同族群人的內(nèi)心，
從他的邏輯、感官、習慣、情感、語言等去發(fā)現(xiàn)，
好的創(chuàng)意設(shè)計不僅限于漂亮的畫面，
很多時候簡單的一個手勢、一種味道、一句話，
就能引起這個族群的情感共鳴。
綻放光彩
INNODESIGN：
您作為評審團成員，
是否可以給參賽者一些鼓勵的話？
關(guān)志雄：
體現(xiàn)中國創(chuàng)作人的魅力，在世界舞臺上綻放光彩。
新一代的一些創(chuàng)作人或設(shè)計人，
通過INNODESIGN這個國際比賽，
能認識世界更多的設(shè)計高手，更多好的創(chuàng)意，
從而引發(fā)自己更好的想法，
快速成長并逐步樹立自己的風格，
那何樂而不為呢？
INNODESIGN大賽有五個類別，
工業(yè)、產(chǎn)品、紡織、建筑空間，視覺傳達等等。
五個板塊它又分為了兩組，
一組是學生學院組，一個是叫做專業(yè)組。
從這個層面來說，
能帶給年輕的創(chuàng)作者們一個很好的國際展示機會。
比如說學生組，
大三大四的那些同學更可以參加這個賽事，
為自己拼出個未來。
INNODESIGN：
好，很高興您能夠接受INNODESIGN PRIZE的采訪，
謝謝您跟我們分享了那么多對設(shè)計的理解，
希望年輕的創(chuàng)作者們能積極參加咱們的這個比賽，
不要錯過這個展示自己的機會，
用自己的努力創(chuàng)造更好的未來。
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