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小程序正成為新浪潮 電商是否將迎來小程序時代

2017-10-18

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支付寶也開始做小程序了,這不由得讓人想入非非,因為是今年一月份上線的,而支付寶直到九月份才開始低調(diào)宣布上線小程序。難道小程序要逆天,成為下一個電商入口嗎?對此,我們好好的分析一下?! ?/p>

做電商,早在PC年代,騰訊就曾經(jīng)試水過,其推出的拍拍商城一度對淘寶造成一定的威脅,不過,隨著2014年年末拍拍商城和易迅打包賣給京東之后,騰訊基本放棄了電商這一領(lǐng)域。隨著微信崛起,由此衍生的小程序,讓很多人看到了新的風(fēng)口,微商就很好的證明了這一點,現(xiàn)在很多電商商家們也會建立一個屬于自己商城的小程序來拓展渠道。而且在今年夏天,微信、QQ封殺淘寶客,一度鬧得滿城風(fēng)雨,小程序真的要成為下個電商入口嗎?

從目前看,微信小程序毫無規(guī)則的玩法,讓人很難看明白,具體的說,微信小程序更符合同城需求,比如服務(wù)行業(yè)的小程序做的最好,而且微信推出的附近的小程序也是為本地服務(wù)打造的,微信小程序原則是“即掃即用,用完即走”,將個人生活應(yīng)用場景和微信進(jìn)行無縫連接,在短期內(nèi),和電商比較,局限還有很多,對于淘寶網(wǎng)站來說,稍微有點難受,不過還很難撼動淘寶在用戶心中的地位。

不過,也有一些電商商家感到,想要獲得流量,需要花費不菲的推廣費用,一些老牌的電商平臺商鋪所獲得的自然流量也持續(xù)降低,于是,在用戶購物的時候,這些商家會主動的或者以發(fā)紅包的方式把用戶引流到微信上,因為如今的微信貫穿每個人生活的方方面面。最大的優(yōu)點就是高頻帶來的存留,一旦生活各項服務(wù)被滿足,整個人就被微信綁定了。

對于任何網(wǎng)上商家來說,賺錢是他們的根本目的,如果在傳統(tǒng)電商平臺投入大于產(chǎn)出的時候,要么退出,要么選擇新的平臺,小程序似乎具有電商屬性,而且又有微信自帶流量,而且打造一個閉環(huán)的生態(tài)區(qū),像是一個熟人街區(qū),伴隨著客戶熟悉的購物環(huán)境是相似的??蛻襞c商家能夠通過這個平臺有更多的交集,促使商家減少營銷成本,將有限的資源用于提供更好的服務(wù)。

但是,小程序想要成為電商入口,也許在獲得部分商家入駐還可以,把整個電商平臺都顛覆了,有點蛇吞象的感覺,但是,如果一種模式,符合用戶的消費體驗,而且有足夠的信任度,并且簡單易用,那么,用戶自然而然會改變網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣,微信小程序,目前還不具備這個能力。

因為我們從表面看,小程序是針對線下商戶設(shè)計的,前段時間還推出搜索附近的小程序功能。但是如果用戶形成了使用小程序來獲取附近商家的習(xí)慣。小程序似乎也不著急,不溫不火的對用戶習(xí)慣進(jìn)行養(yǎng)成,當(dāng)用戶習(xí)慣了附近小程序的運用之后,再通過小程序搜索功能,尋找相關(guān)產(chǎn)品,從而跳出區(qū)域限制,進(jìn)行跨地域消費,當(dāng)然,這是一個漫長的過程,可能需要十年甚至更長一段時間。

支付寶在微信小程序上線9個月之后,才反應(yīng)過來,低調(diào)的做小程序,這一方面是自信的表現(xiàn),因為小小的手機(jī)怎么會輕易顛覆強(qiáng)大的淘寶,不過,支付寶上線小程序和之前上線來往對戰(zhàn)微信的激烈程度比較,這次要低調(diào)多了,他們似乎感受到了小程序潛在的威脅,最少開始進(jìn)行戰(zhàn)略防御。

移動支付不是問題的今天,人們會逐漸習(xí)慣用手機(jī)購物,如何讓用戶以最短的時間,最短的路徑找到自己的需要的寶貝,這才是最為關(guān)鍵的,而且用戶養(yǎng)成習(xí)慣也不是短期就能形成的,所以,小程序可以成為為電商的入口,但是只是試探,未必能夠稱為主流玩法,畢竟除了淘寶之外,還有京東屬于自己的嫡系部隊,尤其是曾經(jīng)試水電商擱淺之后,更不敢輕易再次嘗試。

那么,對于小程序抱有期望的人來說,這種不確定恰恰也是機(jī)會,抱著先入為主態(tài)度,才能可能抓住小程序的紅利,究竟怎么玩轉(zhuǎn)小程序,只有經(jīng)過滾打摸爬,親身實踐才后就能真正體會到小程序帶來的改變!微信小程序。


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